Von Genshin Impact zu Kyrie Irving – ANTA startet in Europa durch

Was vor einiger Zeit mit bunten Genshin Impact-Sneakern begann, wird jetzt zur globalen Expansion: Die chinesische Sportmarke ANTA startet offiziell in der EU und UK – und zwar mit niemand Geringerem als Kyrie Irving.

Mit dem Launch der EU und UK Plattformen feiert ANTA seinen Eintritt in den europäischen Markt – begleitet von einem großen Event in Paris, bei dem die Hélà Collection und die KAI Series im Mittelpunkt stehen. Für viele mag das nur nach einem weiteren Sportswear-Drop klingen, doch dahinter steckt eine deutlich größere Strategie.

Von Genshin Impact zur globalen Bühne

ANTA ist hierzulande noch ein unbeschriebenes Blatt – in Asien dagegen längst eine Macht. Das Unternehmen hat sich in den letzten Jahren Schritt für Schritt von einem chinesischen Sportswear-Giganten zu einem globalen Player entwickelt. Und: ANTA weiß, wie man mit Popkultur Aufmerksamkeit erzeugt.

Vor gut einem Jahr sorgte die Marke für Aufsehen mit einer Genshin Impact-Kollaboration, die in China in Rekordzeit ausverkauft war. Sneaker und Streetwear, inspiriert von Charakteren des Games, waren so gefragt, dass selbst Reseller kaum hinterherkamen. ANTA hatte damit bewiesen: Gaming kann Mode treiben – und umgekehrt.

Mit dem heutigen Launch in Europa legt die Marke jetzt nach. Doch diesmal steht kein Game im Fokus, sondern ein NBA-Superstar mit enormer kultureller Reichweite.

Kyrie Irving x ANTA – Kultur trifft Handwerk

Seit 2023 ist Kyrie Irving nicht nur Gesicht, sondern auch Chief Creative Officer von ANTA Basketball. Gemeinsam haben sie die Marke neu definiert – irgendwo zwischen technischer Performance und spirituellem Storytelling.

Im Zentrum des EU-Starts stehen zwei Linien:

Hélà Collection – Lifestyle-Sneaker mit kulturellem Tiefgang, inspiriert von Kyries Wurzeln, seiner Familie und seiner Identität.
Das Hauptmodell “Roots” ist voll von Symbolik: Tribal-Motive, Yin-Yang-Elemente, Familienreferenzen.

KAI Series – Irvings Signature-Basketballschuhe, die Performance mit künstlerischem Ausdruck verbinden. Der neue KAI 2 trägt das Motto “Know Your Power” – und das zieht sich als Philosophie durch die gesamte Linie.

Beide Kollektionen feiern den Gedanken, dass Sport, Kultur und Selbstausdruck untrennbar miteinander verbunden sind – ein Thema, das auch bei Gamern ankommt, die Charakterdesign und Symbolik lieben.

Der Paris-Move: Ein Statement

Mit dem Launch-Event am 18. Oktober im Footpatrol Store Paris zeigt ANTA, dass sie es ernst meinen.
Paris ist Modehauptstadt, Basketball-Metropole und mit der Nach-Olympia-Stimmung 2025 die perfekte Bühne für einen globalen Auftritt.

ANTA nennt den Start „den Beginn einer neuen Ära“ – und das könnte stimmen. Denn mit der Kombination aus asiatischer Ingenieurskunst, kulturellem Storytelling und internationalen Gesichtern wie Kyrie Irving (und zuvor Genshin Impact) schafft die Marke ein eigenes Spielfeld, das weder Nike noch Adidas in dieser Form besetzen.

Was das für uns heißt

Für den europäischen Markt – und speziell für die Gaming-Community – ist das spannend.
ANTA zeigt, dass Gaming, Fashion und Sport längst keine getrennten Welten mehr sind. Der Genshin-Drop war lokal. Kyrie Irving ist jetzt der Brückenschlag zum Mainstream.

Wenn der EU-Launch Erfolg hat, dürfte es nur eine Frage der Zeit sein, bis ANTA weitere popkulturelle Kooperationen nachzieht – vielleicht diesmal auch in Europa.

ANTA ist damit endgültig auf der internationalen Bühne angekommen.
Von Genshin Impact zu Kyrie Irving – der Weg war nicht zufällig, sondern strategisch.
Und wenn ANTA seinen Kurs hält, könnte 2026 das Jahr werden, in dem ein chinesischer Brand die großen westlichen Player wirklich herausfordert.